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Snap增长缓慢 但它依靠增强现实来维持增长

Snap的未来取决于构建增强现实平台的能力。该公司今天在其季度财报电话会议上宣布,它增加了更多的用户(上一季度为700万),并产生了更多的收入,但该公司仍然无利可图,在用户群规模方面仍远远落后于Facebook和Instagram等其他社交平台。截至今年一月,Instagram的临时故事产品每天有5亿用户,而Snapchat每天有2.1亿活跃用户。

尽管如此,首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在准备中的讲话中仍详细说明了AR对公司未来的重要性。Spiegel说,每个日常活跃用户平均每天将近30次与Snap AR产品进行交互。这些以AR镜头和滤镜的形式出现,这些滤镜将遮罩或虚拟元素放置在用户的面部或周围环境中。他还指出,Snap社区已经创造了超过600,000个镜头。

用户为SNAPCHAT创建了600,000多个镜头

这听起来像是一个很高的数字,但是我们不知道Instagram用户已经为其更大的平台构建了多少个过滤器。Instagram于今年夏天初向广大公众开放了其过滤器程序,Snap未来的成功很大程度上取决于在其竞争对手的庞大规模使竞争变得过于困难之前,领先于Instagram一步。

Spiegel还表示,该公司希望在未来的7至10年内将AR可穿戴设备整合到其产品阵容中,首先是该公司于8月份推出的第三代Spectacles眼镜。眼镜带有附加的摄像头,因此人们可以将这些AR效果叠加在其内容上,并于11月开始销售。

从更近期的角度来看,该公司表示,预计AR广告将带来“可观”的潜在收入,并且它将重点扩展其平台,以使AR更加个性化并帮助公司从该技术中获利。Snap在过去已经看到了成功,将AR过滤器转变为一种病毒现象,并扩展到其他社交平台。那是在人们开始为Instagram创建滤镜之前,而且由于Facebook也希望制造AR眼镜,如果要赢得作为主导的AR平台的Snap,Snap必须比其最大的竞争对手更快,更有效地行动。