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TikTok现在关注的是来自印度市场的收入

在印度积累了大量的用户群,根据一些估计,印度去年上半年的全球下载量几乎占了一半,因此,短格式TikTok正在寻找新的方式来实现其在该国的业务。据知情人士透露,TikTok中国母公司的全球营销团队已于上月飞往印度,与该应用程序的主要创建者和影响者以及数字机构和营销人员举行会议。

他们说,在会议期间,高管们在这里寻求关于影响者支付机制的信息,以及该应用程序需要哪些品牌和他们的担忧。TikTok正在推出新的工具和功能,这将使品牌更容易获得更多关于影响者及其用户基础的信息,并通过弹出式格式更明显地推动他们的产品布局和购买细节。这款应用程序本月也开始在应用程序内部和竞争对手的平台上做广告。直到出版的时候,ByteDance才回复ET关于这些发展的询问。“TikTok现在正试图找出如何赚更多的钱,也帮助影响者赚更多的钱......他们正在推出许多新功能,希望通过这些功能帮助创作者赚更多的钱,这样他们就不会觉得自己没有得到自己的价值。如果你每天花10个小时为应用程序创建内容,那么你就不会做任何其他事情,这意味着你不会通过任何其他手段赚钱,“一位知情人士说。另一位出席其中一次会议的营销人员说:“货币化团队有很多问题,比如为什么品牌认为不是一个好的平台,他们也想在品牌方面开发东西。他们还询问影响者如何获得报酬,是通过机构还是直接银行账户转账。像洛杉矶这样的市场将是一个非常成熟的应用程序市场,但在印度,50%的影响者甚至不知道如何制作发票。“消息人士说,该公司推出的工具将使品牌能够更多地了解创作者,比如他们的追随者有什么样的性别比例,他们来自哪些城市,以及他们的兴趣,此外,还有新的功能,使品牌能够为他们的产品获得更多的知名度。“例如,如果你是一个在视频中谈论美容产品的影响者,如果用户点击屏幕底部的中心,就会弹出一个半屏幕,用户可以看到在该视频中使用了哪些产品,这些产品的价格是多少。目前,该应用程序不支持标题中的链接,“一位知情人士说。“一旦弹出半屏,用户将看到产品和价格,并将自动重定向到他们的产品销售的网站。这将方便品牌衡量其投资回报。到目前为止,品牌们一直说他们只是在使用TikTok来进行品牌宣传&他们不知道这是否会给他们带来任何销售,“他补充道。品牌目前可以通过付费标签挑战在平台上做广告,邀请用户围绕赞助广告、横幅广告和发现页面上的广告创建内容。