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谷歌的新产品是科技巨头之间模仿竞争的一部分

谷歌和微软都曾尝试过,而且大多是失败的,他们在硬件上和软件上一样优秀。随着谷歌宣布新产品,微软正忙于放弃一些自己的产品。

微软已经决定放弃它的健身追踪器,微软乐队。仅仅两年之后,微软就将微软的Band2从其在线商店中撤走,并从其他美国商店中消失。微软没有公布该设备的销售数据,但根据IDC的数据,该公司的季度销售额没有进入销售前5位,这意味着它的销量相对较少,不太可能盈利。

微软几乎放弃了智能手机,在发布了看起来像它的最终手机Lumia650之后退出了这项业务。虽然有可能出现谣传的“表面电话”,但似乎很难相信这会比它以前的尝试更成功。

另一方面,谷歌本周宣布了自己的新手机,Pixel和PixelXL。从技术上讲,这不是谷歌制造的手机。它们实际上是由HTC制造的,但谷歌一直负责整个设计,只有谷歌在这些设备上的品牌功能。

谷歌和微软都生产自己的硬件的动机是试图获得与苹果相同的控制类型和优势,因为苹果能够协调硬件和软件,以造福整个苹果生态系统。谷歌一直在努力让Android手机制造商跟上其最新版本Android操作系统的发布。最新版本的Android“努加特”只在不到0.1%的Android设备上运行。苹果iOS10在同一时间框架内运行在55.9%的苹果设备上。

无论谷歌的手机多么好,谷歌的品牌都不太可能成为客户选择Pixel手机而不是三星最新的智能手机Galaxy S7的理由。在与其他使用Android的厂商的竞争中过于激进甚至不符合谷歌的利益。

所有的科技公司似乎在很大程度上都以“我也是”的态度来推动他们的产品战略。除了谷歌宣布新手机外,谷歌还推出了Google Home设备,这是一款带有个性化助手的无线音箱产品,是亚马逊Echo的复制品。《回声报》已经发行两年了,并被绑在它的在线商店里。

谷歌主页设备的另一个限制,也反映了谷歌对该设备的动机,即它与特定的谷歌帐户相连。如果该设备被一个家庭的不同成员使用,它将无法使用有关帐户的个性化信息来处理帐户所有者以外的任何人的请求。更糟糕的是,它的适应性学习可能会被不同的人与设备互动所混淆。

苹果尚未推出具体的“谷歌家居”、“亚马逊Echo”风格产品。相反,它有苹果Home,它通过移动设备上的应用程序运行,并使用Siri与第三方传感器和其他智能事物进行交互。在某种程度上,由于iPhone上的Siri即使在被锁定和睡着的时候也会对“Hey Siri”命令做出反应,所以许多可以用Echo或Google Home设备做的事情都可以在手机上与Siri进行交互。亚马逊需要Echo设备,因为它是自己的手机,就像微软和谷歌的手机一样,事实证明并不受欢迎。

对于科技公司的产品来说,这种“我也是”驱动因素的一个后果是,消费者最终可能会使用那些永远不会以公司在其营销中承诺的方式真正开发出来的设备,更糟糕的是,这些设备往往在相对较短的时间内停止使用,这意味着它们变得不受支持。

虽然原则上对同一公司的相同产品类型进行竞争是有益的,但在实践中,往往没有足够大的市场来容纳具有相同特征和相同价格点的相同类型的产品。这也许是一个非常好的理由,盲目地跟随对方永远不会是一个特别好的想法。