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Spotify为拥有实时流媒体数据和观众统计数据的艺术家们推出了一款应用

在音乐流媒体时代,数据访问是王道。艺术家们想知道他们的音乐是如何被发现的,谁在听,在哪里,有多少人通过流媒体发布了他们的作品,他们的粉丝还喜欢什么,等等。今天,Spotify为艺术家们发布了一款旨在回答这些问题的应用程序,同时也为艺术家们提供了一种更新个人资料和与听众交流的方式。

从本质上讲,这款名为“艺术家Spotify”的新应用是Spotify“艺术家仪表盘”(artist dashboard)的移动版。今年早些时候,Spotify推出了测试版。关键的区别在于移动接入的便捷性——spotify的产品经理迈尔斯·列侬说,这是一个最大的需求。

他表示:“我们努力实现的第一件事是满足艺术家们对流动性的需求。”“他们没有案头工作。虽然我们有一个桌面产品,但他们无法访问。”

与web仪表板一样,该应用程序允许艺术家在服务上更新他们的个人资料,包括他们的个人简介、艺术家的选择和播放列表。这些选择和播放列表是Spotify上的歌手吸引粉丝的方式之一——例如,告诉他们正在听的新歌是他们最喜欢的,或者展示他们最喜欢的歌曲。

目前还不支持将新照片上传至艺术家档案,但我们被告知,这一功能将在该应用程序的未来版本中实现。

然而,Spotify for Artists应用程序的关键功能与获得本地移动访问流数据有关,包括新发布的实时数据。

一旦有新版本发布,该应用程序就会随着歌曲的播放而立即更新。Spotify表示,在新单曲、EP或专辑发布后的第一周,这种情况将持续下去。

列侬解释说,这个特性是移动设备独有的,它利用了谷歌的云基础设施。之所以选择一周的时间框架,部分是因为扩展这样一个功能的挑战,但也因为这是要跟踪的最关键的时期。然而,这个时间框架在未来可能会扩大。

像这样的数据对艺术家来说至关重要,他们现在竞争的是粉丝的关注和好评,而不是专辑销量。Spotify曾表示,有一半的用户是通过播放列表或广播发现音乐的。因此,如果新专辑销量下降,但销量没有上升,艺人们会立即知道这些信息,然后采取相应的行动——例如,让他们的歌曲出现在正确的Spotify播放列表中,或者让其他艺人在自己的个人资料中展示他们的音乐。

此外,该应用程序还将提供听众人口统计信息,包括性别、年龄、位置甚至他们的流媒体内容、他们的收听方式以及他们喜欢的其他内容。

同样,这是Spotify for Artists dashboard在web上也包含的数据,但这里的重点是移动设备的便利与数据的力量相结合。这是一种深入粉丝群的方式,将休闲主播和更忠实的粉丝区分开来,了解更多关于音乐在哪里以及如何被接受的信息。

“艺术家们总是想弄明白,我推出的下一张专辑是把我的粉丝圈带到了一个新的水平,还是这种新的声音改变了观众的构成?”说:“列侬。“我的观众的性别构成改变了吗?”他们的年龄变了吗?甚至可能是国家或城市?艺术家们告诉我们,这对他们来说非常重要。”

这些人口统计数据也可以帮助艺术家们在Spotify之外推广自己的音乐——比如通过社交广告在Facebook上推广——或者策划巡演。


艺术家最忠实听众的数据如今也被用于Spotify的电子邮件定向项目“粉丝优先”(Fans First),该项目允许艺术家通过特殊优惠接触顶级粉丝,比如预售音乐会门票。这些活动据说比传统的电子邮件营销者表现得更好,传统营销者预计只有四分之一的收件人会打开他们的电子邮件。与此同时,Spotify称其电子邮件的打开率为40%,点击率为17%。

现在的Spotify for Artists应用程序还没有把获取数据和根据这些发现采取行动联系起来。但这是路线图上的内容。

列侬说:“这也是我们正在努力并密切关注的事情。”

“‘最新发布’功能的灵感之一是,应用程序应该知道什么对你来说是重要的,并将其突出显示在其他事物之上,”他这样评价现在的应用程序在发布新版本后的前端和中心实时信息流。“这是我们将继续建立的一个主题:让艺术家们知道他们应该关注什么,为什么要关注,并给予他们行动的方式。”

当被问及这些未来的推荐是否会是高级功能时,列侬说没有。目前还没有针对这些见解收费的计划。