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国强投资社每日一文:百亿流量加持,快手能否激活短剧赛道?

 

国强投资社每日一文 国强投资社发现,十一小长假期间,快手将会集推出10部精品短剧,其间包括部分联合出品剧、版权采买剧、分账剧。行将上线高甜剧场的短剧现在已知有《一胎二宝》《河神的新娘》《我的超能哈士奇》,还有一部与高兴麻花独家协作的短剧,由快手独家出资。

这是快手继7月中旬推出快手小剧场分账方针之后,再一次加注短剧赛道。

资金支持、流量歪斜、分账形式探究、重点打造甜宠类目内容,快手做大短剧商场的决计似乎足够坚定,途径也逐渐明晰。

但是短剧商场的商业价值一直未能得到有用证明。

长视频渠道爱优腾早在上一年便已开端积极布局短剧赛道,也顺理成章将网剧网大成功的分账形式复制到短剧内容生态。但是除了几个头部短剧取得超预期收益之外,许多中腰部内容制造方一直处于亏损陪跑状况。

商业变现一直是利益各方决议是否拥抱短剧新战场的首要考量,也是影响短剧商场规模与开展速度的要害变量。

此次快手会集推出高甜剧情类短剧,重点打造10部精品短剧标杆,无疑将为短剧商场从业者注入一剂强心针。渠道重注短剧内容释放出的一种信号是,短剧赛道仍有无限幻想空间。

但对快手来说,渠道为短剧造势之后,仍要回归到商业实质上来,一直要回答怎么处理短剧变现难这一商业命题。快手怎么与内容制造方流量分账?快手倾向于哪类剧情短剧?分账形式是不是短剧的终极未来?

快手短剧:甜宠类占比60%,鼓励甜宠与悬疑

“我等你第四集等的花儿都谢了”

“特喜欢看御儿拍的剧,一点不比电视剧差”

“我居然在快手里追剧,而且还无法自拔”

快手独播短剧《一胎二宝》现在才更新到第五集,但视频总播映量现已超越1亿。无数快手老铁在剧集页面留言,上演花式催更。“急死了,能够开vip一天看两集吗?”“御儿,充会员能够一天全部看完吗?我充还不行吗”。

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古风、穿越、逼婚、霸道总裁式宠溺,这部集各种高能剧情于一体的《一胎二宝》是快手第一部测验分账方针的小短剧,现在该剧现已过分账到达百万收益。女主御儿快手账号粉丝更是高达1629.1万,除了参演《一胎二宝》,还有《钗头凤》《我的一个道姑朋友》《这个王爷我想退货》等各种短剧。

除了“快手古风短剧第一人”御儿,快手还有许多诸如《美妙的博物馆》《不思议》《住在我家的花美男》等闻名短剧IP,这些短剧成功撑起了快手小剧场整个频道内容池。

快手自上一年8月份上线小剧场专有频道,无形中改变了无数人观剧习气,越来越多的人开端经过快手追剧。截至现在,快手小剧场官方账号粉丝681.5万,快手小剧场论题页收录66.6万个作品。这些短剧通常在2分钟以内,剧情节奏更快,低本钱制造但艺人演技在线、服化道一点点不逊于某些在播电视剧。

从整个文娱内容开展变化来看,一个越来越显着的趋势是,内容消费集体由7080后逐渐向90后转变。90后乃至00后的观剧习气是,对冗长磨蹭内容的完全扔掉。碎片化时刻决议了他们更喜欢看信息量更为密集、节奏更快的视频内容,1.5倍速、2倍速、只看某位艺人cut式追剧逐渐成为常态。“短剧未来必定是一个能够取代长剧集的形式”。

现在快手小剧场进口放置在侧边栏功能里,不少用户反应进口有些隐蔽。整个小剧场页面分为“我的”“精选”“短剧”“二次元”“日子”5个版块。其间短剧是快手小剧场整个事务的重心。

据快手小剧场负责人介绍,快手短剧首要分为两类,一种是连续剧情,另一种是单元剧。单元剧品种更多元,制造本钱也相对更低。通常MCN会挑选投入制造单元剧。快手现有短剧账号中,60%归于MCN,简直占据短剧大半壁江山。

快手短剧用户画像显示,女人用户占比60%左右,甜宠类短剧占比60%-70%。快手小剧场负责人于柯称,未来期望引进更多悬疑剧情短剧,甜宠类占比到达40%-50%,悬疑类占到30%左右。

最受重视的流量分账方针,国强投资社从制造方处了解到,现在快手短剧引进方针首要分为两种形式,流量分账和联合出品。其间前者分账形式最为干流,即依照千次有用播映单价计费,而千次有用播映单价则依据短剧质量决议。像御儿古风短剧《一胎二宝》为S级剧集,千次有用播映单价能够到达20。

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此外还有一种协作形式为联合出品,即快手出资制造方,双方联合招商。据了解,快手同高兴麻花的独家协作短剧即为联合出品。

关于视频制造方而言,渠道看好短剧商场,而且加大对短剧赛道的投入,无疑能够分担他们躬身入局短剧商场的危险,分账形式还能够快速完成资金回笼。短剧的商业价值有或许此前被严重低估。

疫情加速了短剧的迅猛开展,快手小剧场负责人于柯称,本年快手短剧事务开展显着超越自己此前预期,整个分账体系更是提前了近半年的时刻。短剧商场正在进入高速开展期。