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站在美妆行业风口之上的纽西之谜防晒霜

美妆行业的现状如何?通过相关机构的行业总结报告可知:在经济下行的大趋势下,美妆行业规模仍保持稳定增长,线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。在此,纽西之谜防晒霜十分有发言权。

但是所有的美妆护肤品牌都在上升阶段吗?答案是否定的。因为只有善于抓准机遇的品牌,才能顺风而上,而那些抓住机遇的品牌,已然“吃”尽风口红利。HFP爆火之际,每10篇公众号推送,5篇都对HFP的产品进行了软植入,甚至是硬广;国产品牌顺势而上,超头部带货主播的那句“Oh My God”被人熟知;美妆、护肤类产品更是霸屏小红书平台,搜索“眼影”、“口红”等关键词,首页就被配图精美、语言活泼的产品营销充斥眼眸。

那么这些品牌,他们抓住的机遇的前提是什么?是品牌自身的口碑维护,是产品升级的不断打磨,是售后服务的不断完善,总结为一句话,就是优质的品牌基础建设。

那他们抓住的机遇是什么?是渠道。“前提”+“机遇”的组合,才能让一个美妆护肤品牌站上适合他的风口。

对此,适合纽西之谜防晒霜提出了它对于此的策略——发展孕育了诸多本土品牌的CS渠道(CS是英文Customer Satisfaction的缩写形式,意思为顾客满意。化妆品CS渠道主要指日化产品在终端销售中的化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统。从广义上来理解,化妆品CS渠道也可以理解为化妆品采用CS顾客满意为指向建立消费者渠道)。纽西之谜董事长刘晓坤先生,在9月16日由品观APP主办的第十四届中国化妆品大会主论坛上发表了演讲,将行业未来的发展机会阐述得淋漓尽致,概述来看,有以下几点:

①美妆行业在线上电商平台的发展势头猛烈,整个行业出现了“卷”在电商平台、“卷”在电商直播的状态。用打“价格战”的形式争抢流量。快节奏的销售状态,让一些新兴品牌起势很高,但当资本退去,仅剩无限负债。

②电商平台之所以火爆,其重要原因在于其的包容性。它不仅可以接纳国产新锐品牌,也能大力推广国际知名品牌。所以说,一个品牌,若只想着在线上电商实现品牌升值,可谓“妄想”,终将成为国际品牌“收割”的对象。

③与其用更多的钱投入到流量中,变成“沉没成本”,不如将融资来的金额用于产品研发、渠道开拓上面来。越是成熟的企业,越应该注重基础建设。纽西之谜防晒霜的起势背书正是如此。譬如孕育了诸多本土品牌的CS渠道。

 

由此可见,纽西之谜提出的开创国民新品牌,并充分利用CS渠道打造功效性肤品的策略,无疑是在引领国内美妆行业走向新发展。相信在不久的将来,继纽西之谜防晒霜之后,“卓立舒”也将成为国内有口皆碑,并能与国际大牌相抗衡的品牌。